网红直播这件事真的不新
听烂的神话有，“口红一哥”李佳琦直播5分钟卖出15000支口红，淘宝直播一姐薇娅则是2小时成就了2.67亿的销售额。
虽然这两位一哥一姐前几天在直播的时候相继翻车，一个把不粘锅变粘锅坑坏了厂家，一个出言不善要换品牌代言人搞得邓伦粉丝大为光火。
但。
网红直播的排位赛就不打了吗？输了一局，还得接着喊买喊卖。
就在前两天，美国名媛卡戴珊空降薇娅直播间。
我知道，看到这两个人同框，就像看到吴亦凡和木村光希的新MV：？？？
卡戴珊还需要网红带货吗？
她自己的那个彩妆品牌KKW刚一推出可是在5分钟内卖出了1440万的货啊。
但那是在美国。
金大姐来了中国，风闻事业惨遭滑铁卢——
天猫首次直播播放量不足10万，入驻种草平台小红书，粉丝也就刚刚破20万，或许还没你身边的KOC干得风光。
所以最后薇娅直播帮金大姐卖了6000瓶香水，可以说，是给KKW在中国市场争回了一口气。
国外网红卖货换了主场水土不服，无异于西方人拿起叉子吃灌汤包，这东西细究起来，是个国情问题。
偏偏中国这卖货的形式，怎么就要靠网红直播了呢？
人人皆网红的时代，
直播最捞金？
要追溯最早的带货行为，恐怕需要一声“不要9998，不要998，只要98”把我们带回那个一播至少一小时的电视购物时代。
那个同样会卖锅、卖钻石和卖提臀瘦腰减肥裤的时代，生活消费、物欲消费、审美消费十余年来没有什么大体改变的，时代。
我相信你第一次愿意看完这广告纯属好奇心，第二次则是不想错过接下来要放的偶像剧。
当然现在不会卖什么8848钛金手机了。
不得不说，这在当时审美和消费尚未开化的时代，导购们确实靠着妙语连珠、巧舌如簧开辟了一个消费新天地，也确实吸引了大批被套路忙着跟风的老百姓。
可。
电视购物VS网红直播，同样是打福利情怀牌、同样是买买买的叫卖声，前者实际上，到底有点门前冷清的意味。
毕竟无时无刻“又一个顾客打入热线”的火爆程度，太假了点。
谁信呐？
也或许是那时，我们来来去去只有那几个电视购物节目；
又或许是那时，这几个电视导购业务员只会电视导购；
再可能是那时，一件华贵雍容紧身旗袍可以不真实地卖过四个季度。
你不信导购员的嘴啊。
那网红就可信了吗？
网红带货背后的猫腻，可能是炒鞋杀手牛肉哥在去年双十一拿下全网葡萄酒单品销量冠军后被曝出酒是假酒，也可能是网红和品牌方互相勾结直播间里“虚假人头”疯狂激增，结果广告主成交量为0。
但这些，没有让网红扎堆直播间降温、也没有消解消费者对直播的热情——
当1969年互联网诞生，到今天5G时代即将到来
，买家和主播的距离简直不能再近了。
科技进步让你直播看明星犹如在打视频电话，又惊又喜。
一来主播通过给你“体贴测评”、“诚心建议”，帮你“节省时间”，冲垮了你的心理防线，二来赖于网红人设的长期经营，你对她的熟悉如同“身边人”，自然会对她有所信任。
或许一个对外宣扬一天敷三张神仙水面膜的大明星教唆你去买5块钱三张的微商面膜，你打死了不信。
但来自“身边人”的种草，能不信吗？
这跟街上遇到自家邻居跟你寒暄今天啥啥便宜你二话不说就直奔档口是一样一样的。
这本来，也是跟中国杂乱的、世俗的、接地气的社会大环境相通的，当所有人在弹幕上点亮星星敲下成交记录，直播这门生意，去掉科技把戏，跟过去集市街井的吆喝买卖并无不同。
就像海淘网站的界面都非常简洁，但国内购物平台的把戏简直花里胡哨令人目眩（问一句，双十一凑好单算好如何满减最划算了吗？），后者体现的，正是中国人的消费习性——
要凑数要实惠，要惊忙还要狂欢，讲究热闹。
当然要真论及不同，还是这个焦虑时代，你的购物心态。
当袁老让大家吃太饱了，物欲的买买买下，或许并非真的是为物质买单，而是为了欲望和存在感两个字。
所以为什么电视导购没有上岸，网红直播如今却大行其道？不是因为这二者之间差了网红，也不是因为差了Pony马们贡献的拉近你我距离的网络进步。
是前者，被距离感和时代淘汰了罢。
这中间差的，是一个消费时代啊。
网红直播卖货，
一簇消费时代的余炽。
当我们将网红直播去光环化、去非议性。
当镜头前的网红停下他的叫卖，他也只是，一个“糊口饭吃”的从业者。
就像李佳琦成名前，也只是个月收3000的彩妆柜哥；走上直播之路后，为保证流量每天播6小时，一年365天却能直播389场。
真的拼。
当参与直播的你我关上镜头，我们也只是这个时代消费历程的参与者。
网红直播其实改变了很多人，每个人都在把自己的嗜好变成大家的嗜好——
网红把爱好变成商业机会，消费者在狂欢下得到官能满足。
在我们厌倦过去那个广告强制植入的时代，多数人在最初，还是自己心甘情愿进入直播间的。
这消费主动性的转变，合情合理。
这并非不是好事。
只是，网红为了有利可图不顾欺诈行径拿着粉丝割韭菜实属不仁、一昧通过无干货直播捞金抛却“示范作用”也只会带偏幼年粉丝的价值观。
说到底，还是一个消费适度的问题——
网红直播卖货没啥low的。low的不是网红直播，low的是明明能看出低智网红哄骗大家交智商税大家还一哄而上抢到手软的风气。
最后是谁糟践了谁？
天下熙熙皆为利来，天下熙熙皆为利往。
当网红一方能够爱惜网红行业的羽毛，消费者学会及时止损物欲，众人不失心智。
其实就是见证这个消费时代，最好的方式了。