8 月9 号上映的电影《上海堡垒》导演滕华涛道歉了。
3.6 亿成本，最终票房预计2 亿，豆瓣评分3.3，猫眼评分5.8，《上海堡垒》在票房和口碑上的双重惨淡，与上映前铺天盖地的宣传形成鲜明对比。
有不少网友说，《流浪地球》刚刚打开的中国科幻大门，又被《上海堡垒》给合上了。
在遭遇诸多口诛笔伐后，导演滕华涛发微博进行了自我检讨：
滕华涛导演其实不必道歉，相反应该获得褒奖，因为他做了一件于中国电影功德无量的好事。 要说《上海堡垒》关上了中国科幻的大门，有点过于抬举它了。
只要未来还有好的科幻作品上线，观众一定不吝惜一张电影票钱。
与其说这部作品是关上了中国科幻的大门，不如说是关上了流量电影的大门。
01 烂片营销元年
烂片也能拿高票房这件事，还要从六年前说起。
2013 年，集结了刘德华、张静初、林志玲、佟大为多位大牌明星，以中国首部特工大片为卖点的《天机·富春山居图》甫一上映便恶评如潮。
这部作品杂糅了动作、虐恋、3D、科幻等多个商业元素的大片，剧情空洞、人设尴尬，在豆瓣创下了2.9 分超低分记录。
吊诡的是，其票房却与口碑「背道而驰」，第一天便拿下4600 万票房，两天破亿，排片居首，最终以三亿票房收官，是为大捷。
以今天的眼光来看，3 亿票房似乎并没有什么了不起，但在2013 年已经足以进入国产片票房前十。
就在一年前，《人再囧途之泰囧》才打开国产片十亿票房时代，那一年中国电影市场也正式超过日本成为全球第二票仓。
在此之前，国产片最高纪录是冯小刚的《唐山大地震》，票房不过6.7 亿。
《富春》打开了「烂片营销」的大门，它的成功同时也让资本市场意识到，电影质量本身以及口碑，与票房并无必然关系。
观众的疯狂吐槽、影评人的合力围剿，并未阻止这部作品的高歌猛进。
相反，负责该片营销的北京无限自在，非常乐于利用这种高关注度来博取票房。
于是在2013 年的端午节期间出现了一个奇异的现象。
抱着「不看就不能评价」或者「要看看到底有多烂」的心态，观众们买票进场，有些地方《富春》的上座率甚至高达100%。
《富春》的特殊之处不仅在「烂片营销」，还在其商业运作模式。
打从一开始，打造一部好电影就不在制作方考虑范围内，如何回馈资本才是其真命题。
刘德华、张静初、佟大为和林志玲两岸三地四个明星针对的就是更广泛的受众群体。
其乱炖一般的商业元素也是如此，动作、爱情、科幻等等，都是为了面向更多的受众。
营销层面则把《富春》定位于中国比较空白的「特工片」，早早放弃了一线城市观众，更多地跑到二三线城市做宣传，并辅以本地媒体报道。
用现在的话来说就是「市场下沉」。
这种以做产品的思路来做电影，无疑获得了资本方的青睐。
对于他们来说，找市场定位、请大牌明星、做推广宣传这些东西只要花钱就能办到，并且可控，这是他们最擅长的事情。
而内容创作才是不确定因素。
换句话说，如果口碑都不能影响票房，那为什么还要专注于电影本身呢？
一旦找到了能轻松挣钱的法门，资本会自然去规避复杂的、不可控的状况。
伴随着国产片票房飞速增长，电影开始沦为资本挣钱的捷径。
这种不顾内容，只顾明星和宣传的生产方法，说是为国产片的烂片时代打开了一道门缝也不为过。
02 进击的小时代
如果说《富春》只是打开了流量电影时代的一道门缝，那郭敬明的《小时代》系列就是一脚把这扇门踹开了。
和《富春》类似，同在2013 年6 月——现在回想起来大概是国产片最黑暗的六月——上映的《小时代1》口碑遇冷，豆瓣仅有4.7 分，但最终收获了4.83 亿票房的好成绩。
