“点映不过8.5，不如回家卖红薯”

最能让“点映”发挥最大作用的莫过于暑假档，今年的情况则给“点映”这个电影宣发工具上了一堂好课——同样是“大规模点映”，加了主创热火朝天全国路演的《银河补习班》崩了，而后期才加入小规模路演的《哪吒之魔童降世》则爆到影响股市。业内说，“点映不过8.5，不如回家卖红薯”，点映是一把双刃剑，质量决定口碑，如果质量不行，提早“现形”，则银幕旅程将缩短。

扬子晚报/扬眼记者 孔小平

点映赢

《哪吒》口碑炸裂，甚至影响到股市

到昨天下午，上映15天《哪吒》的总票房已经破31亿元，超越《我不是药神》，成为中国票房榜第七位。值得一提的是，《我不是药神》是去年暑期档的票房冠军，这意味着《哪吒》刷新了去年暑期档票房冠军纪录。与此同时，《哪吒》的单日票房也反超刚刚上映的《上海堡垒》。

复盘一下《哪吒》的成功，“点映”是其宣发路程上的最大功臣。它的公映日期是7月26日，但7月13日，该片在全国进行了几百场小规模点映，7月17日起逐渐加大点映规模，7月21日点映2.3万场，全国影迷的观影热情被调动起来，但点映戛然而止，仅7月23日晚开放了112场点映。这期间“自来水”安利行为已经如火如荼了，于是7月26日正式上映后票房大爆发。

《哪吒》的票房爆棚也让出品方光线传媒受益匪浅。据悉，7月15日，出品《哪吒》的光线传媒股价有一波上涨趋势，正是“提前点映”后的首个交易日，以至于在电影正式上映前，就有券商发布研报直言，“建议投资者参与爆款影片《哪吒》的交易性机会”。从这一方面也可见，从那个时候起，《哪吒》的点映口碑好到影响股市。