文|新文化商业
编辑|Amy Wang
逆天改命，是《哪吒》，是暑期档，也是光线。
昨日，《哪吒之魔童降世》（以下简称“《哪吒》”）超越《疯狂动物城》成中国影视动画电影票房冠军，上映8天票房16亿，直奔30亿而去，让冷清的暑期档来了一丝暖意。
无疑，背后出品方光线传媒成为最大赢家，《银河补习班》、《哪吒》两部爆款电影的相继问世将光线传媒的股价推高了近30%。
尽管被誉为“国漫之光”的《哪吒》一扫国产电影的颓势，成功逆袭。但客观来说，单部电影的成功依然无法扭转“寒冬困局”，也不能给光线股价带来长期利好，依然逃不过短期影视股炒作的命运。
对于“久旱逢甘霖”的影视股来说，总会产生超出市场规律的炒作预期，这非常能理解。但，中国影视股想要走向成熟仍需要很长的一段时间沉淀。
影视股炒作的三大法宝：预期、短期、票房
众所周知，影视股炒作已由看片买股逐渐演变成炒预期。当下，影视股短期投资逻辑重在炒预期，不赌票房。也就是说在电影上映1个月之内逢低进场，电影上映前1到5个交易日内逢高离场。由于传媒影视行业的业绩十分不稳定，对于内容的评估十分困难，因此这样做可以规避上映时票房不佳所产生的风险。
此外，因电影公司很难持续不停地推送优质内容，“爆款”产品充满了偶然性，故影视股很难形成一个长期的发展，只能依靠“爆款”电影推动业绩的提升。而炒作期也具有周期性，多发自“春节档”、“暑期档”这样的热门时期。
新文化商业（Ent-Biz）根据近几年影视股的炒作案例总结出了影视股炒作的三大模式，这三种模式基本覆盖了当下上市公司对于爆款电影的炒作逻辑：
1、《战狼2》模式：无预期炒作，上映后炒作
国产票房冠军《战狼2》于2017年7月27日上映，因《战狼》在2015年只有5.45亿的票房，所以市场对《战狼2》的预期一般，但是没想到首映就获得了1个亿的票房，之后经过周末的发酵，4天票房已经到了9.96亿，周一资本市场直接引爆北京文化的股价，从上映至到8月7日达到高峰，8个工作日实现57%的涨幅。
“北京文化”K线图
2、《疯狂的外星人》模式：预期炒作，上映后口碑不佳停止炒作
今年在春节档上映的贺岁巨制《疯狂的外星人》在1月10日就开始预售，所以光线传媒主要炒作也集中在预售票房公布的这段时间。但由于1月底有年报有条件的强制披露，所以市场整体风偏在1月中下旬就开始下降。等到年后假期结束，票房成绩落地，出人意料的是“流浪地球”黑马杀出，以47亿票房反超“疯狂的外星人”22亿，故此光线传媒炒作也就宣告结束，以2月11日年后复盘暴跌4%收尾。
3、《我不是药神》、《复联4》模式：预期炒作，上映后票房火爆继续炒作
2018年7月5日上映的《我不是药神》前期也搞了点映，时间不长从2018年6月30日到7月4日，但是4天均排片占比7%，获得了1.63亿的票房，随即在7月5日首映当天也创下了1.6亿的票房。北京文化股票的炒作其实在7月5日前已经充分预热，涨幅达到28%，首映后炒作3个工作日，又实现14%涨幅。
