文 | 毒眸缪
编辑 | 吴燕雨
冷了许久的暑期档大盘终于热了起来。
开画首日，《烈火英雄》就以首日累计1.7亿元的票房高调入局，一度打破了《哪吒之魔童降世》（以下简称“哪吒”）霸榜的局面。昨日上午，《烈火英雄》以35% 排片拿下6000万、占比超40%单日票房，超越《哪吒》登上日票房冠军。尽管不久后就被《哪吒》赶超，但随着《烈火英雄》的入局，暑期档也终于变得热闹起来。
《烈火英雄》首日破亿
自上周末两天大规模点映以来，《烈火英雄》就有不低的热度，映前取得猫眼9.6、淘票票9.3分的高分，淘票票想看人数达95万，目前累计总票房已达2.8亿元。此外，该片首日取得1.18亿元票房，而上一部在非周五的工作日上映、首日票房破亿的国产片，还是一年前的暑期档冠军《我不是药神》。
但这样的热度能维持多久，《烈火英雄》真的能为暑期档打开局面吗？
在毒眸看来，《烈火英雄》这类包含视觉冲击和英雄元素的电影，可以说是典型的男性向影片。根据灯塔专业版想看用户画像，该片大规模点映前男性用户占比高达59%，女性用户占比41%。
而自今年暑期档以来，女性观众占比一直高于男性观众。以热门影片《哪吒》为例，女性观众占比为57.6%、男性为42.2%，《银河补习班》女性观众也达到了61% ，缺乏明显的男性题材——直男观众的观影热情积压了许久后，本身就有较高热度的《烈火英雄》上映，或许能激发直男群体的观影热情。
而与直男影片稀缺相对应的是，《哪吒》上映以前，大盘也一直处于相对冷清的状态，需要爆款来刺激。随着《哪吒》《烈火英雄》的相继上映，观影热情终于被激发——昨日大盘总票房飙升到3.18亿元，比前一天增长8100万。考虑到8月1日是工作日，若本周末两片票房继续走高，大盘或将迎来一个小高潮。
然而，在《哪吒》已连破多项票房纪录的当下，《烈火英雄》能否实现票房突破，成为现象级的爆款影片？
直男题材=爆款？
《烈火英雄》可能的爆款属性首先来自于其直男电影属性——直男一直是国内电影市场不容小觑的一股力量。
这一点在近年来的冠军影片中都有过充分体现。根据灯塔专业版数据，《战狼2》的男性观众占比达65%，超过了女性观众近30%，是当年暑期档直男观众最多的。而这批男性观众释放出的巨大观影潜力，让《战狼2》一举拿下56亿票房，成为国产电影票房冠军。
工作日的中午，县城的电影院挤满了看《战狼2》的男性
去年，《红海行动》以36亿元票房夺得票房桂冠。用户构成方面，灯塔专业版数据显示，其男性观众占比59.5%，为当时春节档热门影片中最高，比同档期影片高10%以上。而今年目前的票房冠军《流浪地球》票房达42亿元，其男性观众占比也超过60%，贡献了大部分的票房。
“我们可以看到，近三年来的国内票房冠军《流浪地球》《红海行动》《战狼2》都是偏男性向的，进口大片产生的爆款绝大部分也是男性向的，男性向电影的市场潜力其实是非常巨大的，在未来也依然是强有力的类型，是票房冠军最好的一个门类。”一位电影数据分析师对毒眸表示。
不仅国产片如此，如《复仇者联盟4》《魔兽》《速度与激情8》等进口英雄大片，男性观众占比也都比女性观众高出10%以上，且都取得了可观的票房。
“为什么许多男性向电影都成了爆款？这几年男性向电影是相对比较空白的，整体上男性观众的观影需求没有得到满足，一些优质的男性向电影一出现就成为爆款也是基于上述因素。”上述分析师告诉毒眸。
事实上，尽管已有多部爆款直男影片，但是国产优质直男电影却供给不足：以2015年为例，票房前十电影中，仅有三部电影的男性观众占比超过女性，其中仅有《澳门风云2》一部国产片；相似的情况发生在去年春节档，仅有《红海行动》一部影片男性观众占比超过女性。而面对直男们客观存在的观影需求，当市场上已有的电影无法满足他们的需求时，一旦符合他们期待的优质影片出现，直男们的观影热情就会快速被激发、涌入电影院制造票房惊喜。
在过往的直男电影中，视觉特效、英雄、动作等要素都是