文|毒眸 江
编辑|师烨东
首日1.38亿票房，单日2.80亿动画电影最高票房纪录，首周末后累计票房7亿……
即便知道《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）会火，也没想到各种纪录会来得这么快。《大圣归来》国漫最高票房的纪录，已经近在咫尺，而一些平台也已经给出了票房25亿+的预测。
但与《大圣归来》首日仅有9.2%的排片占比与1799万票房、后期靠口碑才实现逆袭不同，《哪吒》早在上映之前就已被普遍看好，上映首日影片就收获了33.7%的排片占比，力压《跳舞吧大象》位列同档期第一。首日就能取得如此高的排片和票房，这在国产动画电影历史上还是首次。
《哪吒》上映首日收获了33.7%的排片
“其实最开始的时候我们并没有关注到这部片子，第一轮点映过后才更多去关注，等到第二轮大规模点映过后，看到口碑的发酵和陆续铺开的各种宣传，就决定要给大量排片了。”某四线城市影院经理告诉毒眸，映前一周超过5万场的点映，正是《哪吒》未上先爆的原因。
利用点映来为影片造势，在十多年前是只有《无极》这样的大片才会享有的“特权”，但近年来这几乎成为了对自己影片有信心的片方的“标准动作”。而从《我不是药神》开始，越来越多上映前关注度较低、体量相对较小的电影，甚至开始借由大规模、大范围点映，来为影片创造口碑发酵的机会。
不过也并不是所有电影都能从点映中获利。同样在映的《银河补习班》，上映前夕被很多人所看好，可在一系列大规模点映过后，上映初期的口碑、排片等数据反而受到了影响。有影院管理者告诉毒眸：“如果《银河补习班》不做这么多点映，首周末的排片和口碑发酵应该会好很多。”
点映到底应该怎么做，对影片来说才是最好的？
《哪吒》如何打好点映的牌
和绝大多数国产动画电影一样，《哪吒》上映前夕并没有得到太多的关注。
猫眼专业版数据显示，今年1月《哪吒》发布的第一支预告片网络播放量只有3万；灯塔专业版的八爪鱼系统则显示，从4月起到7月10日前，该片的全渠道有效评论数都保持在个位数，热度处在一个较低的状态；7月2日影片宣布提档、由8月中挪至7月26号上映后，包括百度指数在内的诸多舆情指数也没有明显抬升，均处在低值。
八爪鱼系统上《哪吒》映前舆情变化
为了给影片造势，7月8日片方宣布将在7月13日、14日两天举行限量点映，点映规模均在400场左右，且80%以上的排片占比集中在一二线城市。从结果来看，点映第一天48.9万的票房和24.4%的上座率都并不算特别突出，远不及《银河补习班》在200场点映阶段单日70万票房和80%上座率的表现。
但13日的点映，《哪吒》并非一无所获：八爪鱼数据显示，13日《哪吒》单日全网的有效评论数从两位数飙升到了1000以上，其中997条为正向评论，占比超过95%。而在这轮口碑的带动下，14日在点映场次有所下滑的情况下，影片上座率提升至39%、票房提升至70.34万，场均人次也达到了40人。当天结束时，全天全网有效的正面评论已经达到了1200条。
