承载着无数影迷情怀的《狮子王》于 7 月 12 日开画，截至 7 月 15 日 14 时，累计票房 3.94 亿元，以一天一亿元的速度，快速吸
7 月 10 日，《狮子王》方面在社交媒体上公布了多张海报，其中一张蔡徐坤和辛巴一起的海报引发网友热议，有《狮子王》的粉丝甚至直接写了封投诉信给迪士尼。
《每日经济新闻》记者注意到，这并不是进口大片的宣发第一次被影迷吐槽，借助流量明星来宣传也不是进口片的第一次尝试。随着中国电影市场的崛起，找一位本土大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的" 套路"，但流量明星也不可避免的成为一把双刃剑。那么，大手笔请来流量明星" 助攻" 究竟值不值？
蔡徐坤为" 狮子王" 站台
早在影片上映之前，很多期待着《狮子王》的粉丝，淡定不了了。
7 月 10 日，即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报，引发了网友热议。
在这张《狮子王》的宣传海报中，蔡徐坤化身《狮子王》电影的宣传大使，站在海报右侧，和辛巴并列排在一起，图片下方的话题是" 和辛巴一样勇敢成长"，并 @蔡徐坤。
《每日经济新闻》记者注意到，早在 7 月 9 日，蔡徐坤就曾在" 和辛巴一样勇敢成长" 话题发了一条微博，大方为《狮子王》宣传站台。截至记者发稿，蔡徐坤这条微博转发量已达 26.5 万，评论数达 25.7 万，点赞次数达到 34.6 万。
然而，对于迪士尼的这一宣传，《狮子王》的粉丝却并不买账。
许多迪士尼粉丝认为，" 流量明星" 蔡徐坤和《狮子王》辛巴完全不搭边，强行绑定二者，是一种极其尴尬的宣发手段。甚至有粉丝直接写了一封中英文双语的投诉信给迪士尼。
微博网友 @Vocarious2020 公布了一封自己写给迪士尼的信，题为《关于迪士尼中国对狮子王营销策略的投诉》。在信中，该网友提出，" 恳请迪士尼中国取消蔡徐坤的广告，并将其替换为其他明星。" 不过 7 月 11 日，该网友再次发微博，称" 原博被删"，随后附上了公开信的原文。