在我们不能去看电影的日子里，我们靠看电影和电视业的股票生活，同时看新电影的全新海报来解
花木兰被改为七月。
《神奇女侠2》被改为八月；
《黑寡妇》和《007:死不了》都被修改到了11月。
这些电影海报上的确切日期就像来自未来的承诺和邀请，让我们相信我们的世界将很快恢复正常，他们会耐心等待未来。
我们总是从海报上知道一部电影。
它们是电影发给所有观众的邀请函。通常，只要你喜欢这封邀请函，你就很有可能会喜欢这部电影。
因此，如何做好电影海报的邀请函，如何让它吸引更多的观众，已经成为一门高深的学问。
年初，我们和评论家们分享了这本奇怪的书。
在文章中列出的前九名中，有两张海报来自一家刚刚成立不到两年的电影海报设计公司——浅洋葱文化。
最近，沙龙文化为电影《马赛克女孩》设计的海报获得了美国设计奖图形视觉传达竞赛单元银奖。
“设计大奖赛”是世界领先的国际年度设计竞赛，已经连续举办了11年。作为一项国际比赛，a '设计大奖赛已被国际平面设计协会联合会ICOGRADA和欧洲设计协会BEDA认可。同时，它也是ICSID(国际工业设计协会)、ICOGRADA(国际平面设计协会)和ADI(意大利工业设计协会)的成员组织。
每年，竞赛都会选出从设计到建筑各个领域的优秀设计作品。比赛包括白金、黄金、白银、铜和铁奖项。在每个奖项下，不同的设计类别被细分，如工业设计、平面设计、空房间设计、家居设计等。
“马赛克女孩”海报荣获“设计大赛图形与视觉传达大赛”银奖
借此机会，我们还与“马赛克女孩”海报设计者、沙龙文化创始人孙晓萌进行了交谈，并听取了她对电影海报设计的介绍。
在上世纪末和本世纪初的很长一段时间里，每个人对国产电影海报的理解仍然是照片+标题，或者是演员照片拼贴+标题。
大陆版“英雄”的官方海报具有时代气息。
这种海报的优点是简单直接，关键信息一目了然。短板很容易变得一样，让人厌倦了美学。
但在2000年前后，当国产故事片的年产量不到100部，在大陆的总票房不到10亿元时，海报设计作为电影的宣传和发行环节之一，实在很难找到毛病。
从2010年开始，随着大陆电影市场超过100亿元，整个电影产业终于步入了一个新的世界。
电影海报制作也不例外。
关于大陆电影海报材料，一个有趣的现象是，自2012年以来，国内电影在剧照上贴电影名称和发布日期已经成为一种普遍现象，这显然使得剧照这种常见材料承担了电影海报的一些功能。
今年，国产故事片的年产量超过了600部。
电影《太极》于2012年上映，片名和上映日期附在电影剧照上，这是内地电影的一个独特操作。
2018年建立的浅洋葱文化是在这一浪潮中崛起的一颗新星。
在成立不到两年的时间里，沙龙团队已经参与了50多个电影和电视节目的海报设计项目，并发布了近100个设计作品。
其中包括前面提到的“受益人”、“西伯利亚虎”和“马赛克女孩”的海报，以及金马奖最佳影片“大象坐在地上”的海报，以及未出版的电影海报，如“春潮”、“冬天又来了”和“抵达之谜”。
沙龙文化海报设计的“大象坐在地上”海报
胡葱小组还完成了进口电影《调音师》、《战国策》和《帝企鹅日记2》海报的中文版。
沙龙文化海报设计作品《调音师》海报(上)和《帝企鹅日记2》海报(下)
我们和胡葱文化的创始人孙晓萌的谈话，从他们为即将发行的“西伯利亚虎”设计的海报开始。
这张海报是“西伯利亚虎”的成品海报，也就是说，设计师在设计这张海报时，没有看到整部电影或粗略的剪影版本。
根据孙晓萌的介绍，他们通常在收到项目并开始创作和执行之前先看电影或粗略的剪辑。如果你甚至没有粗略的剪辑，你通常必须先读剧本，然后通过剧本想象电影。
他们还需要与导演、制片人、宣传和其他电影团队沟通，先了解他们的想法，然后综合各方的意见和需求进行创作。
电影《春潮》莫迪里阿尼式的海报也是由沙龙文化团队创作的。
在我们看来，设计师不能看电影，他们只能通过脚本想象电影，然后就很难创作电影海报。
更困难的是，他们甚至看不到脚本，“他们所拥有的信息仅仅是文本的一个简要概述”，但他们必须根据一段文本完成一张海报。
这种海报是行业中所谓的概念海报。
沙龙文化海报设计作品电视连续剧《反罪恶》的概念海报
概念海报通常在电影和电视项目的准备阶段推出。在许多情况下，设计师除了故事的概念之外，几乎找不到其他材料，此时，他可以依靠自己的经验和想象力。
然而，对孙晓萌来说，概念海报的创作是困难的，但这是一个“有趣的挑战”...这是非常有趣的事情，有很多方向可以玩。”
众所周知，设计师是乙方众所周知的工作类型，在海报设计师创作的海报被观众看到之前，他们首先要做的就是通过电影制作人甲方的舞台。
沙龙文化海报设计作品《刺客与明信片》海报
甲方的要求简单明了。用孙晓萌的话说，“所有的电影制作人都希望海报看起来漂亮，符合商业宣传的严格标准。”
然而，达成这样的要求并不容易。
在浅洋葱文化接触项目中，海报从大的变化到小的调整，修改超过十次甚至几十次是很常见的。在海报制作的不同阶段，他们将继续一轮又一轮地与电影方沟通。
你可以想象这个工作量。
一般来说，电影海报的制作周期是两到三个月。与电影制作周期相比，这个时间非常有限。在一些紧急或临时的救援情况下，团队从创意到最终定稿只有不到三天的经验。
沙龙文化海报设计作品的“抵达之谜”海报
一般来说，海报设计师还需要在两到三个月内从零开始学习电影，然后提取电影的各种元素，最后完成符合电影本身特点和商业宣传要求的海报。
浅洋葱文化的工作习惯是，整个团队成员将参与同一个项目的工作，而不会有重叠的项目。
浅洋葱文化的团队工作模式是让这群热爱电影和艺术的团队成员在不断的交流和讨论中尽可能多地表达每个人的想法和主观感受。“争议和碰撞时有发生，但团队都希望产生最理想的画面，所以这种矛盾和争议是必要的。”
沙龙文化海报设计作品的“受益者”海报
就个人而言，灵感和想法有时会在瞬间出现，有时需要很长时间来酝酿。“当然，这是基于设计师的经验，他读过的书，他谈论过的日子，他见过的东西，他经历过的经历，以及他爱过的人。设计师都有自己的世界观和哲学。无论是理性思维还是感性体验，内在积累始终是设计师最基本的素养。”
然而，当团队成员表达自己的想法、观点，甚至不同观点之间有冲突时，他们必须非常理性地接受不同的观点。
沙龙文化的联合创始人方经常在团队中发表不同的意见。
孙晓萌认为，成熟的设计灵感来自自我意识的调控，更高层次的创作自由也来自于此。“方先生的不同意见正是这一限制的关键...在这样一个年轻的团队中，他是让我们学会理性和成熟的长者。”
也许正是这种工作模式，让胡葱文化不断创造出清新的作品。
沙龙文化海报设计的“去年冬天又来了”海报
另一方面，沙龙文化在创作上的成功也可能来自于他们对甲方的"高要求"，这就要求甲方对他们保持完全的信任。
孙晓萌直截了当地告诉我们，在她看来，完成一张优秀海报的一个重要前提是，电影方面应该给予创作者所有的信任，“只有给予(电影方面)足够的信任，设计团队才能充分发挥其最大优势”
在实际情况中，一些行为者跨越了合理沟通的边界，在与他们合作的过程中介入了控制。这种行为非但不会使海报越来越好，反而会使海报创作的方向越来越模糊。
根据孙晓萌以往的经验，甲方的这种过度干预最终往往不能令人满意。“即使电影公司可能满意，我们自己也无法通过这一关。这是一件非常不舒服的事情，因为你知道，这张海报实际上可以更好。”
沙龙文化海报设计作品的“超级我”海报
在吸取以往的经验教训后，沙龙文化在接触新项目时，会与合作伙伴进行非常具体和直接的沟通，只有在确保双方沟通协议的前提下，他们才会进行下一步的合作。
我相信专业精神，把专业事务留给专业人士去做。这句话仍然适用于包括海报设计在内的360行。
在经过设计团队和工作室之后，电影海报最终将面向观众。这张请柬必须交给观众。如何让观众接受这个邀请是另一个难题。
关于如何让观众认可电影海报，孙晓萌提到了一个非常有趣的观点和分享的感受。
或者以完成的“西伯利亚虎”海报为例。在灰色调的图片中，图片的主体是一座破旧的工业建筑，前景是两个蜷缩在地上的人，还有一只看起来快要死了的狗。一名孕妇站在大楼的楼梯上。
仅仅通过这张海报，我们就能感受到电影的异化:人与环境之间的异化，人与人之间的异化，清晰可辨。
然而，电影《受益者》的海报首先向观众传达了一种无法掩饰的快乐。这部电影的两位主角设定了婚纱照的标准姿势，看上去很开心。
但是照片的背景是假的，女主角脚上的水不是一个好兆头——她们的幸福似乎持续不到下一秒钟。
这张海报所传达的情感就像《受益人》中描述的杀妻和保险诈骗的闹剧一样，难以区分真假，有苦有甜的内核。
赢得设计大赛的马赛克少女的海报也是手绘的，这幅画的异化让人想起爱德华&米德多。希望的作品。这组海报的美妙之处在于，我们不能一直在照片中看到女孩的脸——这也与电影中的故事背景相对应，在电影中，人们从未理解过女孩经历的真相。
“马赛克女孩”的海报选择在安静温和的氛围中嵌入各种与死亡相关的符号——比如女孩头上的白布。这个暗示不仅指向死亡本身，也象征着年轻女孩青春的被迫终结。背景中落下的眼镜、雏菊和鱼缸成为不安和脆弱的图像。
这些海报所传达的情感和感受正是孙晓萌在采访中提到的，“从故事的核心延伸出来的特殊意义”。她认为，在创作电影海报时，“只有抛开故事的表面，探索其映射和分歧，我们才能真正感同身受。”
让观众对海报传达的内容产生共鸣，最终对电影产生共鸣。这是观众接受海报邀请函并有观看电影欲望的前提。
为了让观众产生共鸣，这也意味着电影海报应该从创作开始就考虑观众的视角。“任性的表达是不成熟的做法...这样的作品可能满足它自己，但它可能不能满足它所有的功能。”
每个人都需要自己对好电影海报的定义。作为知情人，孙晓萌也有自己的想法。在她看来，从作品出发，从观众的角度思考，是完成优秀海报的重要前提。同时，有必要“整合艺术元素和暗示性符号”和“实现商业目标”
然而，她对海报设计的要求不仅仅是为了达到商业目的，“让海报所展示的内容吸引公众进行更深入的审美思考，同时继续对电影本身进行开放的解读和讨论”，这是她对海报设计的更高追求。
这样的要求意味着她和她的团队将每一个海报创作都视为集体艺术创作。
无论方法论多么令人眼花缭乱，世界观是决定我们最终走向何方的核心因素。
尊重电影，尊重观众，让艺术回归艺术，艺术不会让我们失望。
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